ЛОМ

В социологии и прилегающих к ней «территориях», к примеру, в маркетинге, политологии и конспирологии, ЛОМ – это «лидер общественного мнения». В последнее время я начал встречать это слово в этом значении в публикациях на совершенно другие темы. Поэтому – ему внимание!

Я и раньше чуял, что с ним что-то не так, поэтому и честно попробовал определить значение этого понятия. К примеру, русская вики определяет его своеобразно так: «Лидеры мнения — это люди, отличающиеся в глазах своих последователей высоким социальным статусом и лучшей информированностью и, тем самым, оказывающие влияние на их понимание содержания и смысла сообщений массовой коммуникации.»

А вот что уточняют маркетологи (1):  «В чём основной смысл работы с лидером общественного мнения (ЛОМ)? Самый эффективный способ продвигаться в определённой аудитории – это, если вас рекомендует тот человек, который для этой аудитории авторитетен.», (2): : «Современные потребители принимают решение о покупке не только на основе односторонних рекламных коммуникаций, но и с учетом мнений уважаемых ими людей.», (3):  «Инфлюэнсеры или лидеры мнений — личности, способные влиять на общественное мнение за счёт своего авторитета.»

А вот что – один блогер: «Знаете, я что скажу? Вот у властей бытует мнение, что мы – ЛОМы – формируем общественное мнение. Вот уж дудки, сформируешь его – как же! Нет, мы его систематизируем. Мы можем обратить внимание народа на какие-то проблемы, которые быть может он бы упустил в спешке обычной жизни. Показать то, что мы считаем нужным и важным. Но формируется общественное мнение не в блогах, а в головах людей

Придумал фразу Meinungsführers (нем.) или opinion leaders (англ.) Пол Лазарсфельд, родом из Вены, млин. В 1933 году, получив премию от Фонда Рокфеллера, свалил в США, где, собственно, и работал потом. Придумал он фразу где-то в середине 50-х. С «фюрером» оно как-то по тем временам было не очень, поэтому и opinion leaders.

Фраза про ЛМ-в (лидеров мнений) выходит из контекста придуманной им же другой фразы: двухуровневой коммуникации, которая объясняет каналы растекания информации в обществе весьма оригинальным способом: мол, ЛОМы – это ВОСПРИИМЧИВЫЕ к воздействию политической ПРОПАГАНДЫ люди, которые распространяют эту инфу уже далее при личном общении. Обратите внимание, что никаким интернетом, блогерством ещё и не пахло, даже телевидение только начиналось.

Когда Лазарсфельд ещё был профессором в очках, умником на кафедре, то он мог смело лепить правду-матку, тем более в области, применение которой было узко, так узко, что там умещались лишь ещё с дюжину преподов да их верные студентки-обожательницы. С выходом же СМИ на совершенно новые уровни – его, профессора, тут же обогрели, подобрали… В общем, стал он «головой», авторитетной в социологии и – психологии. Политология, конспирология и маркетинг добавились уже потом.

А теперь сравните, пожалуйста, несколько определений ЛОМов: «родное» т. с. от изобретателя, и то, что теперь декларируется – особенно маркетологами-прохиндеями. Разница очевидна. Профессор – гильотинизовал ЛОМов презрением (легковерные идиоты, поддающиеся на манипуляции кукловодов более высокого ранга), но с течением времени идиоты вовсе не повывелись, а искренне полагают, что ЛОМы – это такие… ну нормальные, что ли, лидеры же, ёптыть.

Так что, дорогие товарищи, столь популярные у нас «науки»: такие как оболванинг, манипулирунг, подтасовинг, и примкнувшие к ним надувательствинг и подлогинг имеют в своём арсенале превосходное словечко.

Поэтому ЛОМы – это категория людей весьма и весьма эффективная в деле достижения определённых целей по продолжению оболванивания тех, кто по сути и так болван. Ну для тех, кому телевизор – собеседник в самом прямом смысле слова.

Встречая это слово, а я вангую, что оно будет встречаться дальше чаще и больше, помните о вышесказанном.

Добавить комментарий